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端午品牌文案思考邏輯,從這三個角度出發...

發布日期:2021-06-07

第一,確定端午主題

 

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諧音梗:粽=中,碰上高考的端午節,猜的全中!

粽子咸甜:新奇世界百變味道,咸和甜引發的口水戰。

賽龍舟:可以聯系到“競渡”“力爭上游”等積極向上的詞匯。

親情主題:作為中國一大傳統節日,自然少不了回家過節,盡孝心。

端:古漢語有開頭、初始的意思,稱“端五”也即“初五”。

仲夏、盛夏:根據陰陽術數,午為陽,重午為至陽;斗指正南,卦象為離,天干丙丁,地支曰午,五行屬火,時在仲夏之月,當其時也,萬物生長,其勢盛極。仲夏端午陽氣旺盛,萬物至此皆盛。

避五毒:端午自古就有祛除病毒的習俗,新冠疫情背景下,人人期盼疫情散盡,市場早日復蘇。

 

第二,甲方爸爸的關注點

 

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主要包括三個方面:

賽龍舟:是非常積極的一個主題,跟我的目標群體有結合的可能。

仲夏:萬物生長,也很積極,我想到了業績增長。

端=開始:今年受疫情影響,市場貌似剛剛復蘇;今年閏四,導致端午延后到6月份,正好2020年年中。今年端午的時間節點比較特殊,這個點值得留意。

 

第三,結合主題和產品

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嘗試把以上兩個信息點融合到一起。賽龍舟、端、仲夏比較容易結合。

賽龍舟:是非常積極的一個主題,跟我的目標群體有結合的可能。

仲夏:萬物生長,也很積極,我想到了業績增長。

端=開始:今年受疫情影響,市場貌似剛剛復蘇;今年閏四,導致端午延后到6月份,正好2020年年中。今年端午的時間節點比較特殊,這個點值得留意。

粽的諧音梗、粽子的咸跟甜、親情......這些文案網上太多了,沒有新鮮感。至于避五毒,實在比較偏門,很難結合到甲方爸爸的品牌/產品。

 

那么,怎么才能把兩個完全不搭邊的東西湊到一起呢?

可以通過關鍵詞疊加,然后讀通詞句,再給詞句潤色就差不多了。

 

一個文案的自我修養,就是默默地完成大量的前期準備工作。最后總結出一句話,文案在精不在多。

 

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